Formar investigadores en marketing, que aporten valor añadido al tejido económico de la sociedad a partir de conocimientos que permitan avanzar en las prácticas empresariales, hacia actuaciones que redunden en una mayor eficiencia en las empresas y organizaciones, a partir de la implantación e investigación de nuevas e innovadoras técnicas de marketing.

Estos investigadores deberán ser capaces, además, de proporcionar a la comunidad científica aportaciones que se traduzcan en publicaciones de calidad, de forma que la inversión realizada en su formación no sólo beneficie al tejido productivo, sino que contribuya al avance del conocimiento académico. Los estudios de doctorado garantizarán, como mínimo, la adquisición de las competencias básicas de cualificación competencial.